兴品牌 强产业 米脂县推进“米脂小米”区域公用品牌建设
来源：人民日报 作者: 时间：2023-09-05 10:06
乡村振兴，产业为先，品牌为要。品牌化，尤其是区域公用品牌的建设，是乡村产业振兴和区域经济高质量发展的关键点和战略抓手。
近年来，米脂县围绕建设西北地区最大的小米杂粮集散地目标，以创建全国绿色食品原料（谷子）标准化示范基地、申报国家级“米脂小米”区域公用品牌精品培育计划、创建陕西省有机产品认证示范县为契机，加大品牌培育力度。该县通过建立地方标准体系，不断完善质量监管体系，加大宣传认证投入，建立“米脂小米”研发中心，推动农业产业标准化品牌化发展。
目前，“米脂小米”公用品牌建设取得明显成效，品牌价值持续释放，有效带动农民增收。
近日，在米脂杨家沟村的谷子种植基地，经过太空育种的谷苗长势喜人，村民正忙着松土除草。“去年公司流转了杨家沟村130亩土地，种植有机富硒谷子，今年雨水充沛，谷子长势很好，希望秋天有个好收成。”米脂县米森农业发展有限公司总经理任宏宇说。
过去，米脂县谷子种植面积较小，品种杂多，农户经营分散，品质参差不一。为此，该县紧盯种业技术攻关，积极对接利用航天育种技术，创制种质资源，自2018年启动米脂小米航天育种项目以来，历经4年已完成五代地面选育。今年，又建成谷子航天育种良种繁育基地3000亩，启动全程机械化播种，开展优系扩繁，还建成陕西省米脂小米研发中心，推进老品种保护和新品种研发。此外，该县围绕产地环境、生产技术、病虫害防治、加工技术等，研究制定了米脂小米省级地方标准，实施标准化试点项目，推行标准化生产。
为提高谷子综合生产能力，米脂县不断加大农业基础设施建设力度，将高标准农田和高效旱作节水农业项目统筹规划、一体实施，建成万亩谷子集中连片示范区3个、千亩以上谷子示范田9个，辐射带动全县谷子种植面积达12万亩、产量达3.12万吨。同时，打造了500亩以上山地苹果的核心生产基地1个、全程质量控制技术示范基地3个，辐射带动面积3.8万亩。
“我们还启动了米脂小米品牌认证、地方标准体系制定等工作，通过建立健全农业标准化生产体系，确保‘米脂小米’生产有标可依、有章可循，通过技术指导、宣传培训等手段，鼓励和引导生产主体按标生产，并发挥试点示范作用，让老百姓实实在在得到标准化生产带来的经济效益。”米脂县农业农村局局长李瑞表示。
米脂县通过建立管理机制，制定了《米脂县乡镇农产品质量安全网格化管理实施方案》，以乡镇为单位建立网格化管理体系，形成由乡镇到村（社区）到生产经营主体的管理网格，推进人员年度培训全覆盖，建立乡镇农产品质量安全日常巡查机制，强化考评奖励，将网格化管理工作纳入乡镇食品安全、质量工作等考核内容，夯实属地管理责任。
同时，加强监督管理。生产经营主体实行农产品质量安全承诺达标合格制度，产前抓农业投入品监管，产中抓农业标准化生产，产后抓农产品抽检和追溯，实现农产品从“产”到“销”全过程质量控制。
此外，还建立了溯源体系，筹建网格化监管信息化大数据平台，利用互联网技术，实现农产品质量安全全程信息化监管。建立投入品管理、生产档案、产品检测、基地准出、质量追溯等全过程质量管理体系，目前，已有265家生产经营主体纳入陕西省农产品质量安全追溯系统。
近年来，米脂县按照规模化、标准化、品牌化的发展思路，大力实施品牌培育战略，致力于把特色资源做成优势产品、长效产业。2012年，米脂县被评为“中国绿色生态小米之乡”；2017年，米脂小米被评为生态原产地保护产品；2019年10月，在第26届杨凌农高会期间，正式发布了“米脂小米”“米脂苹果”“米脂驴肉”3个县域公用品牌；同年11月，米脂县与黑龙江省五常市签订协议，共同打造“金玉良缘二米饭”品牌，推动米脂小米与五常大米深度合作。
在打造“米脂小米”品牌过程中，该县通过“强宣传、提质量、争政策”等措施，加快推进“两品一标”认证。截至目前，累计获得相关认证77个。去年，米脂小米入选全国“一县一味”老物种，获得国家农产品地理标志登记证书、入选第四批全国名特优新农产品名录，米脂县被公布为陕西省特色农产品优势区，中国农学会授予米脂“中国小米之乡”称号。
为大力实施品牌战略，该县还编制了《米脂小米区域公用品牌发展战略规划》，建立集产品战略、产业战略和区域经济战略为一体的“米脂小米”区域公用品牌建设体系，稳步推进品牌建设。今年推出“米脂自古出美人，米脂小米更养人”宣传广告，在北京、上海、南京、郑州、西安的机场和高铁站投放；积极参加农高会、进博会、国际农产品交易会等展销推介活动，有效提升米脂小米的市场知名度和美誉度。
2022年，米脂县农民人均可支配收入达15501元，位居南六县第一。其中，“米脂小米”区域公用品牌产品市场终端平均价格为20元/公斤，品牌溢价率为66.67％，各大网售平台终端数据统计显示，米脂小米网售销量居陕西区域第一，品牌带动农民人均年收入同比增加1000元，农业总产值同比增加1350万元。
2022年，高西沟村小米博物馆建成投运。作为富有地方特色的农产品博物馆，高西沟村小米博物馆用传统与现代相结合的技术手段，讲述米脂小米的悠久历史和灿烂文化。
“博物馆通过图文视频结合，向游客讲述米脂小米的故事，解码米脂小米好吃、营养的独特品质。”米脂县银州街道党工委委员、高西沟工作专班负责人周文东表示。
为进一步挖掘米脂小米潜力，该县以精深加工为主攻方向，开发出米酒、米醋、米茶、面膜、果蔬酵素等特色产品，上市后市场反响良好。围绕一二三产融合互动，2020年，米脂县成功创建国家级小米产业融合发展示范园，园区累计投入4亿元，建成占地总仓储2.52万吨的粮食储备库3座、标准化厂房3.7万平方米。目前，引进米脂精秋、米脂久谷源、陕西桃花峁等6家小米初加工、精深加工企业入驻，初步形成了产加销一体化发展格局，实现年产值2.3亿元，园区带动成效明显。
“下一步，我们将加快提升区域公用品牌软实力，组建米脂农特产品经济人队伍，加强有机产品精深加工、技术改进和营销推广，同步构建产业品牌和文化旅游融合发展新业态，引领带动县域及黄土高原丘陵沟壑地区特色产业提档升级。”李瑞表示。
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