移动互联网时代如何提升新闻舆论的引导力

    5月20日，米脂新闻网的一篇《米脂李均沟村：芍药花开醉游人》的报道迅速刷爆了微信朋友圈，短短两天点击量达2万以上。由此引发了出人意料的旅游赏花热潮和各级各类媒体的广泛关注。芍药花开醉游人，给当地的乡亲带来了一笔不小的收入，也给基层新闻舆论工作者摆出了一个全新的课题。在移动互联网时代，新闻舆论工作怎样做才能产生强大的引导力、传播力、影响力？

    内容接地气。这篇新闻稿件的内容来源于几位摄影爱好者的实地采风，反映的是群众身边的景，百姓村里的事。内容鲜活而接地气赋予了该篇报道强大的生命力。不得不承认，无论时代如何发展，新闻工作如何创新，内容永远是新闻的生命。因此，一篇新闻报道要具有强大的生命力，内容必须要接地气，要从鲜活的生活中汲取营养，要从公众的需求中寻求方向，不接地气，新闻不活。

    形式要活泼。传统的“你说我听”的传播方式之所以显得“不靠谱”，原因之一就是形式上陈旧落后，缺乏新意。在当今的移动互联网时代，人们每天处在海量信息的包围之中，一篇新闻报道要想脱颖而出，具有一定的影响力，必须要在形式上花心思、下工夫，使之具有足够的吸引力，让人一见倾心。以微信公众号的编辑为例，一篇好的微文往往是充实的内容+精美的图片+优美的歌曲+精彩的视频。这种多样化的展现方式对人们的吸引是不言而喻的。

    地位平等化。在移动互联网时代，宣传者不再是板着脸孔讲话的老先生，被宣传者也不再是静静听讲的小学生，那种“你说我听”的传播一去不复返了。可以说，现在的传播就是一种“你说我也说”的传播。任何新闻，面对的既是读者，更是评论者。读者可以毫不客气地对你的新闻发表看法，甚至能引导新闻事件的发展走向。从这个意义上说，一篇完整的新闻是由作者和读者共同完成的。因此，一篇新闻报道要把握正确的舆论导向，必须要客观、准确、全面地反映事实真相，要与读者建立平等对话的关系，拒绝居高临下的姿态和枯燥乏味的说教，做到冷静、客观、公正。

    “联姻”新媒体。习近平总书记指出，群众在哪里，我们的阵地就在哪里。当前，微信、微博等新媒体炙手可热，成为了广大群众的日常交际工具。因此，我们的新闻工作者必须主动适应传播新趋势，精心建立我们自己的微信、微博等新媒体阵地，用我们自身强大的舆论阵地提升新闻舆论工作的引导力、传播力、影响力。《米脂李均沟村：芍药花开醉游人》这篇报道在传播过程中，正是借助微信、微博等新媒体创新跟进，才成就了这篇报道的传奇。