“小城故事多”——陕西乡村旅游新观察

在柞水，走进“最佳旅游乡村”朱家村，体验天然氧吧；在旬邑，沉浸于大唐鹿野苑的美景中，感受一份难得的悠然与静谧；在神木，置身高家堡，欣赏全天候演出，奔赴一场“热辣滚烫”的旅行……

“小城故事多，充满喜和乐。”一系列新场景、新玩法，让县域旅游迸发蓬勃的活力与无限的潜力。

携程平台数据显示，“五一”假期，四线及以下城市旅游订单同比增长140%，增幅明显高于一二线城市。

近年来，每逢节假日，原本静谧安逸的县城就会变得热闹喧哗，越来越多的游客将小县城定为出游目的地。“小城旅游”为经济稳增长增添了活力。   

“五一”假期，石泉秦巴老街人潮涌动。 记者 马昭摄

旅游新消费

体验感成第一诉求

“宝藏”“冷门”“隐藏款”……彰显个性化的县域旅游目的地，经常会被社交媒体推送在首页。浙江安吉超300家咖啡馆供人休憩；福建平潭独特的“蓝眼泪”带给游客别样浪漫；山东曹县的马面裙让游客的“穿越之旅”近在咫尺……

西安旅游爱好者林雅楠将“五一”假期出行目的地定为麟游县。“我们是自驾游，车程2个多小时，订的酒店200元一晚，性价比非常高。”她对此次麟游之行很满意，逛了九成宫，看了九成宫醴泉铭碑，吃了血条面，买了核桃饼，避开了人潮，来了一场清静悠闲的“反向出游”。

“逆向奔赴”别样乐趣，小众旅游地活力大增。同样是“反向旅游”，李威琪和朋友去了汉中佛坪县。她给记者算了一笔账：从西安出发，高铁直达，票价54元。去熊猫谷40分钟左右车程，车票每人10元。县城不大，出行可以选择骑电动车，费用为0.5小时3元。熊猫谷团购门票一张44.7元，民宿一晚400多元，再加上吃饭，两天下来，人均消费不到600元。

为什么选择“小城旅游”？两位受访者给出了各自的答案。

“人少不吵节奏慢，消费也不高，更像是休闲。平时上班已经很‘卷’了，节假日就给自己放个假。”林雅楠说。

李威琪表示，每次去大城市旅游，总是忍不住翻看各种攻略，生怕错过了打卡点或者必吃的美食，每天行程安排得非常满，经常是越游越焦虑。“在小县城，我就不会有这种问题，主打脑子放空、身心放松。”

“小城旅游”之所以能火，说明其在因时而变。与规模庞大、景点分散的大城市旅游景区相比，县域文旅市场的小巧和精致更适合喜欢悠闲自在的游客。有专家指出，体验感正在取代目的地，成为年轻人旅游出行的第一诉求。

待客要有道

“宠游客”换来“真收获”

“五一”假期出游热度不断攀升，各地都在深挖本地特色资源，精心打造系列旅游度假“优选清单”。

在陕南的小县城石泉县，要想吃上一份石锅鱼，需要做什么？答案可能是排队。

“从上午到晚上，顾客不断。”石泉县文旅局副局长任飞飞说，刚刚过去的“五一”假期，汉江石泉古城景区的特色餐饮街区人潮涌动，所有餐饮店一位难求，特别是石锅鱼店颇受游客青睐，用餐游客比平时翻了3倍。

为接待游客，石泉县推出“宠客模式”——启用县政府停车场等7处临时停车场，在县城主干道、滨江路等地开放9000余个停车位，满足游客停车需求；动员涉旅镇组织有条件的农户为游客提供临时住宿场所，累计为1000余名游客解决临时住宿问题；在景区景点、重要交通路口、游客集散地、人员密集区设立27个旅游志愿服务站点，组织1058名旅游志愿者为游客提供暖心服务；落实15分钟内快速处理旅游诉求……

目前，石泉县山水体验、休闲观光、亲子研学、民俗文化体验等项目成为旅游热点。石泉秦巴老街、后柳水乡成为游客打卡首选地。

市场层面的“宠游客”换来了经营层面的真收获——“五一”假期，石泉县累计接待游客40.68万人次、旅游收入2.35亿元，比2023年同期分别增长2.08%、7.305%。

“作为文旅部门，要理性看待县域旅游热。”任飞飞表示，“不仅要认真分析县域旅游热背后旅游市场需求的变化，还要认清自身文旅市场与县域旅游热潮的匹配程度。此外，需要了解游客对县域文旅市场的体验需求。”

如今，许多县城和石泉县一样，开始认识并发挥各自“小而美”的优势。在携程平台上，今年以来，县城新增景区比比皆是。显然，县域旅游市场还有很大的发展空间。

文旅要用心

小县城亦有大作为

从西安开车出发，两小时左右即可抵达位于旬邑县的大唐鹿野苑。一栋栋五彩斑斓的小木屋点缀其中，让人仿佛置身童话世界。

“我们能够同时接待200人入住。尽管如此，每到周六周日，客房都是爆满的。”大唐鹿野苑市场部负责人师选桥介绍，遇到较长节假日，游客至少需要提前半个月预订。从4月30日12时开始，客人就多起来了。其中，西安游客集中在5月1日至3日，周边客人集中在5月4日至5日。为了接待游客，大唐鹿野苑还在停车场建了一个新能源车充电站，满足车辆充电需求。

小县城撬动文旅大市场，看似偶然，实则在于用心。旅游从业者师选桥认为，发展县域旅游要打好3张“牌”——生态、文化和美食。

“县域旅游的核心竞争力之一就是独特的自然资源。”他说，“要实现县域旅游的发展，需要联动，要将当地的美景、美食和文化等结合起来。现有的资源有待深入挖掘，承载历史积淀的特色美食也要与时俱进。”

旅游平台数据显示，4月以来，“乡村美食”“乡村采摘”“乡村民宿”等关键词热度同比上涨2倍。其中，300公里都市圈的乡村美食最为热门，陕西、云南、四川、河南、贵州成为最受欢迎的TOP5乡村美食游目的地。

“自驾游依然是主流，占游客的95%以上。”任飞飞表示，“五一”假期，石泉县接待游客95%是陕西的，其余的来自重庆、湖北、四川、甘肃等地。

数量众多、千姿百态的小县城，能满足不同客群的需要。它们赋予游客的正是那份专属的情绪价值。   

大唐鹿野苑成为市民外出游玩的新选择。 记者 马昭摄

新流量密码

“引客”后更要“留客”

《中国县域旅游竞争力报告2023》日前出炉，扶风县入选“2023中国县域旅游综合竞争力百强县市”，华阴市、眉县、凤县、蓝田县入选“2023年中国县域旅游发展潜力百强县市”。

伴随着互联网发展，游客的旅游观念和方式正在悄然转变。小县城以特色美食、美景吸引着各地游客，提供了不同于大城市的极具性价比和地方特色的旅游产品，包括景区、夜市、小吃街等，让其更具吸引力。

每个小县城都“天赋异禀”。今年年初，陕西省政府办公厅印发关于加快文旅产业发展若干措施，明确指出要加快文旅产业发展，打造万亿级文旅产业集群。力争到2026年，全省文化旅游综合收入超过1万亿元、旅游人数超过9亿人次。

“陕西拥有自然景观、乡村娱乐、特色农业、古镇建筑、历史遗迹、民风民俗六大主要乡村旅游资源，资源种类齐全、风格迥异，是陕西发展县域旅游的优势。”陕西省社科院文旅研究中心主任张燕说，陕西依托优越的生态环境、深厚的文化底蕴以及多样的旅游业态，受到广大游客的好评，相关产业连年快速增长。

县域旅游“被看见”只是第一步。“出圈”不是结果，而是开始。张燕建议，将本土生态农产品和自然景观的优势资源相结合，增加文化休闲空间，进一步展示农耕文化；探索推进乡村文旅融合IP工程，用原创IP讲好乡村文化故事。

假日的“小城旅游”热，充分说明旅游市场的巨大发展潜力，旅游行业高质量发展的良好趋势。“小城旅游”的兴起，打开了县域经济发展的“新窗口”。（记者 赵明 石喻涵）